Cómo repartimos tu presupuesto
Esta calculadora no reparte tu dinero al azar: combina tres factores para sugerir un porcentaje razonable para cada plataforma.
Tu tipo de negocio decide la base del reparto
- Producto físico/visual y compra por impulso: la gente compra cuando lo ve, así que Meta Ads y TikTok Ads (donde se descubre visualmente) reciben la mayor parte.
- Servicio profesional o B2B: las decisiones de compra son más racionales y llegan por búsqueda activa, así que Google Search recibe la mayoría del presupuesto.
- Negocio local con urgencia: casi todo el presupuesto va a Google Search, porque quien busca "plomero urgente" necesita el servicio ya mismo.
- Marca para audiencia joven (18-34): TikTok Ads recibe la mayor parte, porque es donde esa audiencia pasa más tiempo.
Tu objetivo ajusta ese reparto
Buscar reconocimiento de marca favorece canales de alcance masivo (Meta, TikTok, Google Display). Buscar ventas online o leads favorece canales de alta intención (Google Search, formularios de Meta).
Dentro de Google Ads: Search primero, Display como complemento
Google Search captura a quien ya está buscando activamente lo que ofreces, así que normalmente recibe la mayor parte del sub-presupuesto de Google. Google Display (banners) se reserva una porción menor, útil para reforzar reconocimiento a un costo por impresión más bajo.
Consejos rápidos de asignación de presupuesto
- Si tu presupuesto total es menor al mínimo recomendado por canal, concéntralo todo en uno solo — repartir muy poco entre varias plataformas suele hacer que ninguna junte datos suficientes.
- Haz coincidir tu objetivo con la forma de pago: CPM para reconocimiento de marca, CPC o costo por conversión para leads y ventas.
- Reserva un 10-20% del presupuesto para probar creatividades nuevas cada mes; los anuncios se desgastan con el tiempo (fatiga publicitaria).
- No toques la segmentación ni el presupuesto en los primeros 3-4 días después de cualquier cambio — necesitan tiempo para volver a aprender.
- Evalúa el costo por resultado (por lead, por venta), no solo el CPM o el CPC — un clic barato no sirve si nunca se convierte.
- Revisa el reparto cada 2-4 semanas con datos reales de tu cuenta, no solo con estimados de mercado como los de esta calculadora.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debo invertir en Meta Ads vs Google Ads?
Depende de tu tipo de negocio y objetivo. Si vendes un producto visual o de compra por impulso, Meta suele rendir mejor porque la gente descubre el producto navegando. Si tu negocio depende de que alguien te busque activamente (un servicio profesional, un negocio local urgente), Google Search suele traer mejores resultados porque captura la intención de búsqueda. Usa la calculadora de arriba para ver un reparto sugerido según tu caso.
¿Cuál es el CPM promedio en Latinoamérica?
En 2026, el CPM promedio en la región ronda entre US$2.50 y US$8 en Meta Ads, entre US$1.50 y US$5 en Google Display, y entre US$2 y US$6.50 en TikTok Ads. Estos rangos varían bastante según el país, la industria y la competencia por tu audiencia — son promedios de mercado, no una cifra garantizada para tu cuenta.
¿Debo usar TikTok si mi negocio es B2B?
Generalmente no como canal principal. TikTok funciona mejor para marcas de consumo dirigidas a audiencias jóvenes o productos visuales de compra por impulso. Para negocios de servicios profesionales o B2B, Google Search suele ser más efectivo porque conecta con personas que ya están buscando activamente una solución, y Meta Ads puede complementar para generar reconocimiento o leads.
¿Cuánto tiempo debe correr una campaña antes de optimizar?
Como regla general, deja correr una campaña sin cambios grandes entre 2 y 4 semanas antes de pausarla u optimizarla a fondo. Meta Ads y TikTok Ads necesitan salir de su "fase de aprendizaje" (aproximadamente 50 conversiones por conjunto de anuncios), y Google Ads con Smart Bidding necesita tiempo similar para estabilizar sus algoritmos. Cambiar la segmentación o el presupuesto todos los días reinicia ese aprendizaje y empeora los resultados.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para empezar a anunciarme?
Como referencia: Meta Ads necesita al menos unos US$150 al mes para generar datos útiles, y Google Ads y TikTok Ads alrededor de US$300 al mes cada uno. Si tu presupuesto total es menor, es mejor concentrarlo todo en un solo canal en vez de repartirlo entre varios.
¿Cómo se calculan el CPC y el CPM?
El CPM (costo por mil impresiones) es lo que pagas cada vez que tu anuncio se muestra mil veces, sin importar si alguien hace clic. El CPC (costo por clic) es lo que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Ambos varían según qué tan competida esté tu industria y audiencia.
¿Qué plataforma es mejor para un negocio local con urgencia?
Para negocios locales de urgencia (plomero, cerrajero, clínica), Google Search suele ser la mejor opción casi en su totalidad, porque la gente busca activamente justo en el momento que necesita el servicio. Meta Ads puede usarse en una porción menor para reconocimiento de marca en la zona.