Cómo repartimos tu presupuesto
Esta calculadora no reparte tu dinero al azar: combina tu tipo de negocio, tu objetivo, si puedes producir video y el tamaño de tu presupuesto para sugerir un reparto razonable entre Meta, Google, TikTok, Pinterest y LinkedIn Ads.
Tu tipo de negocio decide la base del reparto
Producto físico/visual y compra por impulso
la gente compra cuando lo ve, así que Meta Ads, Pinterest Ads y TikTok Ads (canales de descubrimiento visual) reciben la mayor parte.
Servicio profesional o B2B
las decisiones de compra son más racionales y llegan por búsqueda activa o segmentación profesional, así que Google Search y LinkedIn Ads reciben la mayoría del presupuesto.
Negocio local con urgencia
casi todo el presupuesto va a Google Search, porque quien busca "plomero urgente" necesita el servicio ya mismo.
Marca para audiencia joven (18-34)
TikTok Ads recibe la mayor parte, porque es donde esa audiencia pasa más tiempo — complementado con Pinterest Ads y Meta.
Tu objetivo ajusta ese reparto
Buscar reconocimiento de marca favorece canales de alcance masivo (Meta, TikTok, Pinterest, Google Display). Buscar ventas online o leads favorece canales de alta intención (Google Search, LinkedIn, formularios de Meta).
Dentro de Google Ads: Search primero, Display como complemento (y ahí ya está YouTube)
Google Search captura a quien ya está buscando activamente lo que ofreces, así que normalmente recibe la mayor parte del sub-presupuesto de Google. Google Display (banners y video) se reserva una porción menor, útil para reforzar reconocimiento a un costo por impresión más bajo. Google Display ya incluye YouTube dentro de su misma red de campañas — Google fusionó ambos formatos en su producto "Demand Gen", así que no hace falta elegir YouTube como canal aparte: al asignar presupuesto a Google Display, tus anuncios ya pueden aparecer en YouTube.
¿Puedes grabar video? Eso decide si incluimos TikTok Ads
TikTok Ads funciona mejor con contenido de video constante y nativo del formato. Si nos dices que no puedes grabar videos cortos con regularidad, la calculadora reduce fuertemente o elimina TikTok Ads de tu reparto sugerido, sin importar tu tipo de negocio, y te lo explica en el resultado.
Pinterest y LinkedIn: dos canales especializados
Pinterest Ads se prioriza para negocios con productos visuales, hechos a mano, de decoración, moda o accesorios — es más económico que Meta y no requiere producir video. LinkedIn Ads solo se recomienda para servicios profesionales o B2B, y solo aparece entre las opciones sugeridas si tu presupuesto es de al menos US$500, porque su costo por clic es considerablemente más alto que el resto.
Si tu presupuesto es bajo, concentramos en vez de repartir
Repartir un presupuesto pequeño entre tres, cuatro o cinco canales suele significar que ninguno junta suficientes datos para aprender qué funciona. Por eso, cuando tu presupuesto total queda por debajo de la suma de los mínimos recomendados de tus canales candidatos, la calculadora concentra automáticamente el presupuesto en 1 o 2 canales — los de mejor costo-beneficio para tu tipo de negocio e industria — y te explica por qué descartó el resto.
Consejos rápidos de asignación de presupuesto
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debo invertir en Meta Ads vs Google Ads?
Depende de tu tipo de negocio y objetivo. Si vendes un producto visual o de compra por impulso, Meta suele rendir mejor porque la gente descubre el producto navegando. Si tu negocio depende de que alguien te busque activamente (un servicio profesional, un negocio local urgente), Google Search suele traer mejores resultados porque captura la intención de búsqueda. Usa la calculadora de arriba para ver un reparto sugerido según tu caso.
¿Cuál es el CPM promedio en Latinoamérica?
En 2026, el CPM promedio en la región ronda entre US$2.50 y US$8 en Meta Ads, entre US$1.50 y US$5 en Google Display, entre US$2 y US$6.50 en TikTok Ads, entre US$2 y US$10 en Pinterest Ads, y entre US$30 y US$90 en LinkedIn Ads. Estos rangos varían bastante según el país, la industria y la competencia por tu audiencia — son promedios de mercado, no una cifra garantizada para tu cuenta.
¿Debo usar TikTok si mi negocio es B2B?
Generalmente no como canal principal. TikTok funciona mejor para marcas de consumo dirigidas a audiencias jóvenes o productos visuales de compra por impulso. Para negocios de servicios profesionales o B2B, Google Search y LinkedIn Ads suelen ser más efectivos porque conectan con personas que ya están buscando activamente una solución o que encajan con un perfil profesional específico, y Meta Ads puede complementar para generar reconocimiento o leads.
¿Qué hago si mi presupuesto es muy bajo para varios canales?
En vez de repartir un presupuesto pequeño entre tres o cuatro plataformas, la calculadora lo concentra automáticamente en 1 o 2 canales — los de mejor costo-beneficio para tu tipo de negocio e industria. Repartir muy poco dinero entre varios canales suele significar que ninguno junta datos suficientes para salir de su fase de aprendizaje; concentrar el presupuesto en menos canales te da más probabilidades de conseguir resultados medibles y aprender qué funciona antes de escalar.
¿Qué es Pinterest Ads y cuándo conviene usarlo?
Pinterest Ads es una plataforma publicitaria ideal para negocios con productos visuales: moda, accesorios, decoración, artículos hechos a mano. Es más económico que Meta Ads (CPM entre US$2 y US$10, CPC entre US$0.30 y US$1.50) y no requiere producir video, a diferencia de TikTok. Por eso esta calculadora lo prioriza para negocios de producto visual con presupuesto ajustado.
¿Cuándo conviene usar LinkedIn Ads?
LinkedIn Ads solo se recomienda para negocios de servicios profesionales o B2B, y conviene tener al menos unos US$1,000 al mes para generar datos útiles — su CPC (US$5 a US$12) y CPM (US$30 a US$90) son considerablemente más altos que otras plataformas porque segmenta por cargo, industria y empresa. Con presupuestos menores a US$500 esta calculadora no lo incluye entre las opciones recomendadas.
¿Cuánto tiempo debe correr una campaña antes de optimizar?
Como regla general, deja correr una campaña sin cambios grandes entre 2 y 4 semanas antes de pausarla u optimizarla a fondo. Meta Ads y TikTok Ads necesitan salir de su "fase de aprendizaje" (aproximadamente 50 conversiones por conjunto de anuncios), y Google Ads con Smart Bidding necesita tiempo similar para estabilizar sus algoritmos. Cambiar la segmentación o el presupuesto todos los días reinicia ese aprendizaje y empeora los resultados.
¿Cuál es el presupuesto mínimo para empezar a anunciarme?
Como referencia: Pinterest Ads necesita al menos unos US$100 al mes, Meta Ads unos US$150, Google Ads y TikTok Ads alrededor de US$300 cada uno, y LinkedIn Ads al menos US$1,000. Si tu presupuesto total es menor a la suma de esos mínimos para tus canales recomendados, es mejor concentrarlo todo en uno o dos canales en vez de repartirlo entre varios.
¿Cómo se calculan el CPC y el CPM?
El CPM (costo por mil impresiones) es lo que pagas cada vez que tu anuncio se muestra mil veces, sin importar si alguien hace clic. El CPC (costo por clic) es lo que pagas cada vez que alguien hace clic en tu anuncio. Ambos varían según qué tan competida esté tu industria y audiencia.
¿Qué plataforma es mejor para un negocio local con urgencia?
Para negocios locales de urgencia (plomero, cerrajero, clínica), Google Search suele ser la mejor opción casi en su totalidad, porque la gente busca activamente justo en el momento que necesita el servicio. Meta Ads puede usarse en una porción menor para reconocimiento de marca en la zona.